A proposta do livro simples mas desafiadora, pois trata-se de um comp ndio que re ne as melhores pr ticas dos autores com d cadas no campo do varejo alinhadas com v rios conceitos e embasamento te rico. A obra essencialmente est dividida em duas partes. A primeira parte trata da administra o do varejo com um cap tulo especial sobre lojas f sicas em centros comerciais e a evolu o de novas pr ticas e t cnicas no setor. Em seguida um se o sobre custos e a sua import ncia nesse ambiente. Na segunda parte temos uma abordagem para o Marketing com nfase no planejamento de comunica o bem como os processos que envolvem a pesquisa mercadol gica com a apresenta o dos resultados de uma pesquisa realizada recentemente.O objetivo atingir e contribuir de forma significativa para dois p blicos-alvo do livro, ou seja, estudantes e pesquisadores de varejo que tem na obra uma base compilada sobre a evolu o do varejo no Brasil. O segundo p blico est voltado para empreendedores e profissionais do mercado que desejam entrar ou j est o nesse campo e precisam de subs dios para realinhar sua estrat gia ou adquirir mais conhecimento.O conselho que o livro pode se tornar uma boa fonte de consulta sobre os in meros aspectos e fontes que podem ser pesquisadas diante de uma necessidade pontual. Apesar de haver perfeita conex o entre os cap tulos a leitura deve ser consultada de forma livre. Portanto estamos longe da pretens o de querer abra ar a profunda dimens o que tomou o conhecimento da administra o e do marketing no varejo no Brasil.