Este trabalho monogr fico investiga como marcas de luxo, do segmento automobil stico, usam as m dias sociais para promover seus produtos e a sua for a de marca. A revis o da literatura se deu a partir da discuss o sobre marcas de luxo, assim como o a metodologia de pesquisa se valeu das t cnicas de m tricas de m dias sociais para analisar a performance dessas marcas, Audi e Mercedes, nas suas variadas formas de lidar com as m dias sociais. Os resultados apontam diferen as entre o desempenho das marcas para cada m dia social, assim como aponta indicadores distintos de estrat gias de produ o de conte do.