A travs de una lectura accesible, que incluye una gran variedad de apoyos visuales, aprenders todos los pasos necesarios para crear una campaa publicitaria profesional de inicio a fin; considerando tanto medios de comunicacin tradicional como las plataformas online ms vanguardistas, pero siempre con un enfoque de manos a la obra (fundamentado en bases tericas y prcticas) que da respuesta a las siguientes preguntas:

- Cmo establecer un contexto a travs de la investigacin de mercados?

- Cmo identificar a la audiencia objetivo (target)?

- Cmo definir objetivos de campaa?

- Cmo desarrollar un mensaje publicitario creativo y consistente con la identidad de marca?

- Cmo desarrollar un plan de medios?

- Cmo organizar la produccin de los anuncios?

- Qu aspectos considerar antes, durante y despus del lanzamiento de la campaa?

En resumen, este libro es un compaero de viaje que puede usarse para aprender a desarrollar campaas de marketing o como material de consulta, donde tambin se exponen herramientas y plataformas que incluyen al branding, el marketing de contenidos, la publicidad programtica y la publicidad en redes sociales.