Existe una indudable vinculacin entre el poder poltico y las estrategias para alcanzarlo, y la mercadotecnia. Mxico no es la excepcin.Los partidos polticos postulan candidatos y buscan el voto de los electores a travs de los medios de comunicacin, sin excluir la nueva herramienta, las redes sociales, emergente mecanismo para construir mayoras.Las elecciones del ao 2006 presentaron con nitidez esas estrategias para convencer mediante plataformas electorales potenciadas por diversas estrategias de comunicacin. Que hizo cada uno de esos candidatos para vender su programa de gobierno? Y al final, cul fue el resultado?El texto que tiene en sus manos pretende contestar esta interrogante presentando en un anlisis particular cada una de estas estrategias.Al final se incorpora un breve anlisis del contexto meditico, en el cual existe una crisis de los medios conocidos como tradicionales, avasallados por ese fenmeno nuevo llamado redes sociales e internet.Un poder poltico emergente con nuevas formas de hacer gobierno, con nuevos mecanismos de mediacin, que en algunos casos se convierte en autntica expresin social, directa, sin cortapisas.