Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien konomie, -management, Note: 1,7, Macromedia Fachhochschule der Medien M nchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit besch ftigt sich mit dem Potential von Livestreams als Kommunikationsinstrument im Hinblick auf die Erweiterung und Erg nzung von Live-Events der Musikbranche. Dabei liegt der Fokus bei Konzerten der Popularmusik, Publikumsforschung und Mediennutzungsmotiven. Die Relevanz des Themas st tzt sich auf aktuelle Fakten ber den Veranstaltungsmarkt und Streaming Media. Basierend auf diesen Fakten erkl ren Publikumsstudien und Theorien der Mediennutzungsforschung die wichtigsten Motive von Konzertbesuchen und medialer Rezeption. Hierbei wird auch auf hybride Events im Web 2.0 Bezug genommen. Hypothesen, welche aus dem theoretischen Teil abgeleitet werden, sind Bestandteil einer pr fenden, quantitativen Onlinebefragung. Die Ergebnisse zeigen, dass Livestreams verschiedene Bed rfnisgruppen des Publikums ansprechen und vor allem dem sozial orientierten Publikum, welches sich w hrend eines Events aktiv austauschen m chte, zus tzliche M glichkeiten bieten k nnen. Eine weitere Erkenntnis ist, dass die konzertinteressierten Befragten viel Geld in Konzertbesuche investieren, Ausgaben f r Livestreams von Konzerten im Internet aktuell aber nicht von der breiten Masse unterst tzt werden. Dynamische Entwicklungen im digitalen Umfeld der audiovisuellen Medien im Internet lassen annehmen, dass Livestreams in Zukunft einen noch h heren Stellenwert in diversen Branchen einnehmen werden. Ein Hauptaspekt im Hinblick auf weitere, langfristige Studien, auch aus Unternehmenssicht.