Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,3, Macromedia Fachhochschule der Medien Kln (Media School), Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der wieder aufkommenden Forderung nach Gleichberechtigung, gleicher Bezahlung im Frauenfu ball insbesondere durch das US-Frauen-Team stellt sich die Frage, wie in Deutschland mit diesem Thema, welches auch den Aspekt der Vermarktung der Spielerinnen beinhaltet, umgegangen wird. Deshalb wird in dieser Arbeit die bergeordnete Forschungsfrage untersucht: "Inwieweit vermarkten die Medien- und Kommunikationsabteilungen der Vereine der ersten deutschen Frauen-Fu ball-Bundesliga ihre Mannschaften ber Social-Media? Und welche Rolle spielen dabei Genderaspekte?" Mittels einer Inhaltsanalyse wird auf Grundlage der Performativittshypothese nach Judith Butler und dem aktuellen Forschungsstand die Social-Media-Vermarktung der zwlf Vereine der FLYERALARM Frauen-Fu ball-Bundesliga untersucht. Dabei werden rckwirkend insgesamt 300 Facebook-Posts auf Vermarktungs- und Genderaspekte analysiert. Im Anschluss daran werden Experteninterviews mit den Verantwortlichen der Medienabteilungen der Vereine der Frauen-Bundesliga gefhrt, um die Ergebnisse der Inhaltsanalyse mit den Erfahrungsberichten der PR-Praktiker zu vergleichen. Schlussendlich werden die Ergebnisse auch mit Studien zur Herren-Bundesliga verglichen, um Gemeinsamkeiten und Unterschiede herauszuarbeiten.