Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule fr angewandte Wissenschaften Wrzburg-Schweinfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Bachelorthesis soll unter Einbeziehung der aufgefhrten Aspekte die Forschungsfrage "Wie Modeunternehmen eine erfolgreiche Werbekampagne auf der Kurzvideoplattform TikTok?" beantwortet werden. Mit der Beantwortung dieser Fragen soll ein erfolgreiches Konzept fr Modeunternehmen, die TikTok als Plattform fr Werbekampagnen nutzen mchten, gefunden werden. Die Arbeit wird dafr zunchst untersuchen inwieweit TikTok als Social-Media-Marketing-Instrument tauglich ist und welche besonderen Herausforderungen bestehen. Im Anschluss werden die Werbemglichkeiten auf der Plattform selbst betrachtet und die Eignung von TikTok als Werbeplattform fr Modeunternehmen analysiert. Abschlie end werden Handlungsempfehlungen unter Einbeziehung von Best-Practise-Kampagnen fr eine erfolgreiche Werbekampagne formuliert und so die Forschungsfrage beantwortet. Seit 2018 gibt es die App TikTok, welche ein Jahr nach der Markteinfhrung schon ber 5,5 Millionen aktive Nutzer*innen allein in Deutschland verzeichnete und im ersten Quartal 2020 durch die Corona-Pandemie den Durchbruch im Deutschen Social-Media-Markt erreichte. TikTok ist eine sogenannte Lipsync-App, worunter eine App verstanden wird, in der Mitglieder Tanz- und Lippenbewegungen nachahmen oder kreieren. Der Zweck von TikTok besteht somit im Erstellen von 10 bis 60 Sekunden langen, vertikalen Kurzvideos, die einen kreativen und unterhaltenden Inhalt haben sollen.