Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule Fresenius; Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der Entwicklungen der letzten Jahre, dass der Fokus auch der Kundschaft immer mehr auf Nachhaltigkeit liegt, ergibt sich fr Unternehmen hieraus die Frage, wie sie die Zielgruppe der LOHAS adquat ansprechen knnen. Diese Fragestellung wird in der Hausarbeit mit Fokus auf Social Media Marketing beleuchtet und am Start-Up InnoNature beispielhaft aufgezeigt. Im zweiten Kapitel werden zunchst grundlegende Begrifflichkeiten geklrt, die wichtig fr die Beantwortung der Fragestellung sind. Im dritten Kapitel wird auf die Werte und das Konsum-verhalten der LOHAS sowie auf die Relevanz von Social Media fr die LOHAS Zielgruppe eingegangen. Im vierten Kapitel wird aufgezeigt, welche inhaltlichen und formalen Anforderungen bei der Kommunikation fr LOHAS beachten werden sollten. Im fnften Kapitel werden die fr LOHAS relevanten Instrumente der Online Kommunikation, mit Fokus auf Social Media, erlutert. Im sechsten Kapitel wird das Start-Up InnoNature vorgestellt und deren Ansprache der LOHAS Zielgruppe ber Social Media aufgezeigt. Abschlie end wird im siebten Kapitel ein Fazit gezogen.