Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Rheinische Fachhochschule Kln, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bachelor Thesis befasst sich mit dieser Problematik und behandelt das Thema des Social-Media-Marketings in Modeunternehmen und was fr Chancen und Risiken mit dieser Art der Vermarktung entstehen knnen. Zur Vertiefung des Themas wird auch auf eine Modemarke aus Deutschland, About You, und auf eine Modemarke aus China, SHEIN, eingegangen. Zunchst werden in den theoretischen Grundlagen die Begriffe SocialMedia, Marketing und Social-Media-Marketing erlutert. Daraufhin befasst sich die Thesis mit den Chancen und Risiken des Social-Media-Marketings, sowie dem Begriff der Modebranche. Aufbauend auf den Grundlagen, wird im Hauptteil der Arbeit ein genauer Blick auf das Social-Media-Marketing in der Modebranche, an Beispiel von den zuvor genannten Modeunternehmen, geworfen. Im Anschluss werden die Modeunternehmen About You und SHEIN verglichen und Mglichkeiten fr einen erfolgreichen Einstieg ins Social-Media-Marketing genannt. Es folgt eine Zusammenfassung der Ergebnisse und die kritische Wrdigun. Mit Hilfe der Erkenntnisse aus der vorliegenden Bachelor Thesis sollen Unternehmen, insbesondere Modeunternehmen, besser das Thema Social-Media-Marketing verstehen und in Zukunft bewusster als Marketinginstrument einsetzen. Die sozialen Medien gehren heutzutage ein Stck in den Alltag. Die Relevanz von Social Media hat in den letzten Jahren enorm zugenommen und auch Unternehmen nutzen die Vorteile des Internets zu ihren Zwecken. Das neuartige und besondere an Social Media, ist die direkte Nhe zum Nutzer und die Mglichkeit Menschen auf der ganzen Welt mit einem Beitrag zu erreichen. Modeunternehmen nutzen auch diese Chance der sozialen Medien und bauen sich eine Onlineprsenz auf verschiedenen sozialen Plattformen auf. Texte, Bilder und Videos mit Verlinkungen zur Unternehmenswebsite oder zum Onlineshop