Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 1,3, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Nachhaltiges Wirtschaften und ein nachhaltiges Marketing werden fr Unternehmen immer wichtiger. Gerade fr die Zielgruppe der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) oder auch bei der sogenannten Generation Y wird nachhaltiges Verhalten und Produkte sogar ausdrcklich von den Unternehmen gefordert. Gleichzeitig besteht jedoch die Gefahr des sogenannten Greenwashing. Vor diesem Hintergrund sollen die Chancen und Herausforderungen bei der Implementierung eines Nachhaltigkeitsmarketings errtert werden.