Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universitt Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Lustige Sprche, kreative Wortspiele, doppeldeutige Witze - so kennt der deutsche Verbraucher die heutige Werbung. Originell und unterhaltsam soll sie sein und so versuchen die Marketingabteilungen der Unternehmen, sich durch besonders viel Humor und Kreativitt von der Konkurrenz abzusetzen. Ein hufig eingesetztes Mittel sind dabei Phraseme, die dem Normalbrger wohl eher als Redewendungen gelufig sind. Durch gezielt gesetzte Abweichungen und das Spiel mit Text und Bild knnen Phraseme eine Werbung zu etwas Besonderem machen. Welche textstilistischen Funktionen ein Phrasem in einer Werbeanzeige hat, soll in dieser Hausarbeit genauer betrachtet werden. Besonderes Augenmerk wird hierbei auf den unterschiedlichen Funktionen der Text-Bild-Bezge liegen. Im ersten Teil der Arbeit sollen zunchst die allgemeinen textstilistischen Funktionen von Phrasemen in Werbeanzeigen behandelt werden, um so einen berblick ber die allgemeine Thematik zu erhalten. Im Anschluss werden dann die Text-Bild-Bezge und ihre Unterschiede nher betrachtet. Anhand von drei Werbeanzeigen, die von den Unternehmen RITTER SPORT, HORNBACH und LIDL stammen, soll veranschaulicht werden, welche Funktionen das Bild in einer Werbeanzeige haben und auf welche unterschiedliche Art und Weise ein Text-Bild-Bezug hergestellt werden kann.