Kitabın ana konusu, Marka Y netimi ve işletme r nlerinin markalaşma s recinde izlenebilecek politikalardır. Bunlardan bir tanesi r n tercihi politikasıdır. İşletme Y netimi'nde marka y netiminin hedefi " r n tercihi'dir". nk global ekonomide 2 olgu g zlemlenmektedir. Bir, global ekonomiler artık tam rekabet piyasası zelliği kazanmaktadır. ok sayıda ve birbirine benzer r nler vardır. Buna işletme y netiminde, isomorphism denilmektedir. İkinci durum budur. İşletmeler ve r nlerin birbirine benzemesi; t keticinin r n tercihinde zorlanması ve işletmenin satış baskısı yaşamasıdır. Bu nedenle bu proje, işletmelerin markalaşması s recini incelemektedir. nk marka, r n tercihinde nemli g revler alabilir. İsomorphist s re te; İşletme, s re ler ve r nler birbirine benzemekte ve işletmeler ve r nleri piyasada rakiplerinden farklılaşamamaktadır. Bu durum piyasada satış baskısı oluşturmakta ve markalaşma s recinin ve r n tercihi'nin nemini artırmaktadır.