Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Technische Universitt Berlin (Institut fr Betriebswirtschaftlehre), Veranstaltung: Seminararbeit, Sprache: Deutsch, Abstract: Um die Diffusion eines Neuproduktes verstehen und prognostizieren zu knnen, ist es wichtig, zunchst den individuellen Prozess der Neuproduktadoption des Konsumenten zu erklren. Nicht nur objektbezogene Eigenschaften spielen in diesem Prozess eine Rolle, sondern auch psychologische Ablufe whrend des Prozesses der Entscheidungsfindung. In dieser Arbeit werden drei Konstrukte vorgestellt, die auf Entscheidungs- und Adoptionsprozesse von Konsumenten einwirken. Das Wahrgenommene Risiko eines Produktkaufs erhht den Informationsbedarf ebenso wie hohes situatives oder produktspezifisches Involvement und verzgert somit die Adoption. Innovationsfreude als innere Veranlagung eines Konsumenten kann zu einem risikofreudigeren Umgang mit Neuheiten fhren und die Adoption erleichtern. Weiterer Forschungsbedarf besteht bei der genauen Wirkungs- und v.a. Zusammenwirkungsweise der Konstrukte. [...]