Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Geowissenschaften / Geographie - Wirtschaftsgeographie, Note: 1, Universitt Passau (Lehrstuhl fr Anthropogeographie), Sprache: Deutsch, Abstract: Die goldenen Zeiten der blausten aller Ksten sind vorber. Dennoch ist der Glanz der franzsischen Riviera nicht verblasst. In den Medien immer wieder prsent, lebt der Mythos der Cte d'Azur weiter und ist nach wie vor Synonym fr Luxus und Exklusivitt. Im Rahmen dieser Arbeit wird die Frage aufgeworfen, wie die Cte d'Azur diesen Ruf berhaupt erlangt hat, welche Herausforderung sich ihr stellen und wie sie ihnen entgegenwirkt. Einst Winterkurort des englischen Hochadels, ist die Cte d'Azur, wider Willen, Opfer von - wenn auch beschrnkt - Massentourismus geworden. Im Zeitalter der Globalisierung und der hohen Mobilitt, ist Reisen kein Luxus per se mehr. Lngst finden auch 'normale' Brger den Weg nach Sdfrankreich, lngst ist diese Region nicht mehr dem Adel oder reichen Brgertum vorbehalten. Im harten Konkurrenzkampf mit berseeischen Tourismusdestinationen, sieht sich die Cte d'Azur nun der Herausforderung gestellt sich zu vermarkten und klar von ihren Mitbewerbern zu differenzieren. Ungleich seiner Mittelmeernachbar Spanien und Italien, die offensichtlich eine "Sea, Sun, Sand"-Strategie2 verfolgen, positioniert sich die franzsische Ostmittelmeerkste im oberen Marktsegment. Basierend auf der relativ neuen Wissenschaft des Destinationsmarketings, wird im Folgenden dargestellt werden, welche Strategien mglich sind und mit welchen Instrumenten sich die Cte d'Azur im Luxusmarkt positioniert. Um dies konfusionsfrei machen zu knnen, werden nochmals die Grundlagen des Tourismusmarketings, und insbesondere des Geomarketings, vorab aufgegriffen. Da es sich beim Thema Luxus vordergrndlich um die Befriedigung emotionaler Bedrfnisse handelt, wird das Instrument des Images nher betrachtet werden. In der Tat scheint dieses eine besondere Rolle in der Entwicklung un