Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Johannes Gutenberg-Universitt Mainz (Marketing I), Veranstaltung: Medien Marketing (Social Media), Sprache: Deutsch, Abstract: Abstract Die Gesellschaft im Zeitalter des Web 2.0 kommuniziert permanent und berall miteinander ber Social Media Plattformen. Durch diese effiziente Medienverfgbarkeit und auch -nutzung haben die Konsumenten - die zunehmend auch von Unternehmen verlangen soziale Verantwortung zu bernehmen - Zugang zu mehr Informationen, was mehr Transparenz schafft. Durch den steigenden Wettbewerbsdruck unter den Konkurrenten eines Marktes wird der Aufbau einer nachhaltigen, differenziert wahrnehmbaren Online Reputation fr Unternehmen im Zeitalter des Web 2.0 immer bedeutsamer. Social Media bieten hierbei eine kosteneffiziente Methode sowie eine steuerbare reachability ausgewhlter Zielgruppen. Beginnend mit Ausfhrungen zur Relevanz dieser Thematik sowie Erluterungen der zentralen Termini, wird in dieser Arbeit anschlie end anhand etablierter sowie aktueller empirischer Modelle und theoretischer Grundlagen ein Strukturmodell sowie Hypothesengefge erstellt. Die vorliegende Arbeit entwickelt somit ein Modell zur empirischen berprfung durch Konsumentenbefragung, das ausgehend von drei ausgewhlten Social Media Marketing Aktivitten als Zielvariable die wahrgenommene Corporate Reputation hat. Oben erwhnte Aktivitten der Unternehmen sind Corporate Social Responsibility, die Reduktion von anbieterseitigen Informationsasymmetrien sowie High Quality Entertainment. Ausgehend von den Social Media Aktivitten der Unternehmen wird ber die Konstrukte Vertrauen, Transparenz und emotionale Identifikation die von den Konsumenten wahrgenommene Corporate Reputation als endogene (Ziel-)Variable im Modell dargestellt. Diese Arbeit widmet sich der Frage, ob sich (z.B. Start-Up) Unternehmen durch Social Media Marketing ber oben genannte Konstrukte eine