Integriertes Online-Marketing: Strategie, Taktik Und Implementierung
| AUTHOR | Jacob, Michael |
| PUBLISHER | Springer Vieweg (01/15/2016) |
| PRODUCT TYPE | Hardcover (Hardcover) |
Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erl utert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen f r fast alle Unternehmen zuk nftig eine dominierende Rolle. Wie h ngen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem station ren Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zun chst aus einer strategischen Perspektive und stellt die aktuellen und zuk nftigen Rahmenbedingungen dar. Die sich anschlie enden taktischen berlegungen verkn pfen g ngige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten. Letztere werden im dritten Hauptteil aus einer Implementierungssicht betrachtet und praxisnah beschrieben.
Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erlutert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen fr fast alle Unternehmen zuknftig eine dominierende Rolle. Wie hngen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem stationren Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zunchst aus einer strategischen Perspektive und stellt die aktuellen und zuknftigen Rahmenbedingungen dar. Die sich anschlieenden taktischen berlegungen verknpfen gngige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten. Letztere werden im dritten Hauptteil aus einer Implementierungssicht betrachtet und praxisnah beschrieben.
Der Inhalt
Strategien im Online-Marketing: Strategischer Prozess, Recht und Technik, Nachhaltigkeit, Kunden
Taktik im Online-Marketing: Produkt-, Preis-, Kommunikations-, Vertriebspolitik
Implementierung im Online-Marketing: Website, E-Mail, Display-Marketing, Affiliate-Marketing, Soziale Medien, Suchmaschinen
Die Zielgruppen
Fhrungskrfte
Marketingverantwortliche
UnternehmensberaterStudierende
Der Autor
Prof. Dr. Michael Jacob lehrt und forscht im Fachbereich Betriebswirtschaft der Hochschule Kaiserslautern und ist wissenschaftlicher Leiter am Institut fr Betriebswirtschaft und Wirtschaftsinf
ormatik in Zweibrcken.Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erl utert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen f r fast alle Unternehmen zuk nftig eine dominierende Rolle. Wie h ngen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem station ren Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zun chst aus einer strategischen Perspektive und stellt die aktuellen und zuk nftigen Rahmenbedingungen dar. Die sich anschlie enden taktischen berlegungen verkn pfen g ngige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten. Letztere werden im dritten Hauptteil aus einer Implementierungssicht betrachtet und praxisnah beschrieben.