La responsabilidad social y ecologica corporativa no consiste en acciones sociales coyunturales o mediaticas, sean filantropicas o de marketing social. Es mas bien una nueva filosofia empresarial estrategicamente pensada desde la alta gerencia y que permea a toda la organizacion; que busca armonizar los aspectos rentables y absolutamente legitimos de una institucion, con una respuesta solidaria y comprometida con el cliente interno, con la sociedad, con la naturaleza y con el pais al cual la organizacion pertenece. No tiene que ver con caridad, religion, o sentimentalismo, es una respuesta racional, estrategicamente elaborada que permite a las instituciones sobrevivir en los actuales momentos en el mercado mundial. Este libro presenta a usted la experiencia que en este tema tienen algunas de las mejores empresas ecuatorianas."