Roznichnaya torgovlya kak sfera deyatel'nosti obespechivaet normal'noe funktsionirovanie potrebitel'skogo rynka. Ey prisushcha vazhnaya rol' v reshenii sotsial'no-ekonomicheskikh problem ekonomiki, ee deyatel'nost' stimuliruet razvitie proizvodstva v tselom. V nastoyashchee vremya protsess sbyta tovarov kharakterizuetsya nalichiem zhestkoy konkurentsii. Vozrosshaya konkurentsiya vynuzhdaet predpriyatiya idti na vse bol'shie ustupki potrebitelyam v sbyte svoey produktsii s pomoshch'yu stimulirovaniya. Na sovremennom etape rynochnoy ekonomiki v nashey strane stimulirovanie sbyta produktsii nachinaet igrat' vazhnuyu rol' v uspeshnoy deyatel'nosti lyubogo predpriyatiya. Takzhe ob"ektivnym faktorom vozrastaniya roli stimulirovaniya potrebiteley yavlyaetsya to, chto effektivnost' reklamy snizhaetsya iz-za rastushchikh izderzhek reklamnoy tesnoty v sredstvakh massovoy informatsii. Poetomu vse bol'shee chislo predpriyatiy pribegayut k stimulirovaniyu sbyta kak samomu effektivnomu sredstvu prodvizheniya.