Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Brand Academy Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen des Fachs "Erlebnisorientierte Markenkommunikation" an der Brand Academy Hamburg wurde durch den Praxispartner, die gmp-Stiftung, die Aufgabe der Erstellung eines Eventkonzeptes an die Studierenden des 4. Semesters Brand Management getragen. Die Hausarbeit teilt sich in zwei Bereiche: Teil 1 " Live-Kommunikation ermglicht Gruppenerlebnisse: Sozialpsychologische Aspekte von Events" und Teil 2 "Live-Kommunikation macht Marken erlebbar: Kunden und Mitarbeiter als aktive Markenbotschafter" 5800 Werbekontakte. Diese Zahl stellt die Anzahl der Werbekontakte pro Tag im Jahre 2004 in Hamburg dar. Diese Zahl drfte im Jahre 2013 wahrscheinlich noch hher sein und lsst eine Reizberflutung der Konsumenten erahnen. Doch wie knnen Unternehmen und Marken sich heutzutage noch differenzieren? Wie kann sichergestellt werden, dass die vom Unternehmen gewnschte Zielgruppe die Marke auch wahrnimmt und nicht "einer" dieser 5800 Werbekontakte ist? Eine Mglichkeit der Differenzierung stellt die Live-Kommunikation dar. Live-Kommunikation ist eine persnliche und direkte Ansprache der Zielgruppe, welche durch ein emotionales und multisensuales Umfeld untersttzt wird. ber diese Differenzierungsmglichkeit als Kommunikationsinstrument hinaus, gehen manche Autoren und Experten davon aus, dass die klassische Media-Werbung (TV, Print, Radio und hnliche) keine Zukunft hat und sich die Live-Kommunikation als "das" Kommunikations-Instrument der Zukunft entwickelt. Ein besonderes Element der Live-Kommunikation stellen Events aufgrund ihrer Ergebnisorientiertheit, Multisensualitt und der Mglichkeit von Gruppenerlebnissen dar. Einen weitereren wichtigen Bereich stellen Mitarbeiter und Kunden als Markenbotschafter dar. Unternehmen entwickeln neue Strategien, passen Angebote an und verbessern Werbema nahmen, um sich Wettbewerb