Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule der Wirtschaft f r Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Gewinn, ein besonderes Alleinstellungsmerkmal und einen lukrativen Umsatz - diese Ziele m chte jedes Unternehmen verzeichnen. Doch wie kann dies in der heutigen Wirtschaft erreicht werden? Und was z hlt hierbei zu den entscheidenden Erfolgsfaktoren in den sich ver ndernden K ufergruppe? Das zweckgebundene Marketing, auch Cause-Related oder Anliegen verkn pftes Marketing genannt, stellt hierbei eine besondere Art der Verkaufsf rderung dar. Im Allgemeinen unterst tzt dabei ein Unternehmen durch seine Werbung, ganz nach dem Motto: "Kaufe 1 Produkt und tue damit 1 gute Tat", eine soziale Organisation. Durch die Umsetzung des Projekts soll an der Schnittstelle von Marketing und sozialer Verantwortung eine dreifache Win-win-Situation f r das Unternehmen, den Konsumenten und auch den sozial unterst tzten Zweck geschaffen werden. Oft jedoch wird die bernahme von Verantwortung f r eine soziale Absicht als eine reine Marketingstrategie angesehen um das Gesch ft anzukurbeln und um das Firmenimage aufzupolieren. Kann also Cause-Related Marketing bei erfolgreicher Konzipierung wirklich zum Unternehmenserfolg beitragen und als ein Erfolgsfaktor f r Unternehmen angesehen werden? Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, unter Betrachtung und Vergleich von empirischen Studien und einer selbst durchgef hrten Umfrage, genau diese Forschungsl cke zu schlie en. So soll gepr ft werden, ob die allgemeinen Aussagen ber die Wirkung von Cause-Related Marketing auch tats chlich auf die in Zukunft wichtigen Generationen Y und Z zutreffen.