Essay from the year 2018 in the subject Communications - Mass Media, grade: Marketing & Education, Federal Rural University of Pernambuco (Programa de Pós-Graduação em Informática Aplicada), language: Portuguese, abstract: O presente trabalho de investigação da pesquisadora Rosiane Assis do Nascimento tem como objetivo fucral analisar a publicidade abusiva e enganosa na sociedade contemporânea, assente em notícias falsas "fake news" distribuídas nos meios de comunicação. Ainda, o estudo versa sob o prejuízo que tais notícias podem influenciar na imagem das marcas. Para tanto, urge o código de defesa do consumidor na proteção das empresas e de suas relações de consumo. É nesse sentido que a pesquisa qualitativa tem uma abordagem empírico descritiva, norteada pela visão de literatura e pelos estudos de casos múltiplos visando responder a seguinte pergunta de pesquisa: "O código de defesa do consumidor brasileiro se faz eficiente quanto à propaganda enganosa, baseada em fake news?" Como resultado do estudo, obtivemos um panorama geral do impacto causado por notícias falsas em empresas de diferentes segmentos, representando prejuízos geométricos em suas receitas. Deste modo, concluímos que se faz necessário um planejamento estratégico baseado em planos de contingência, visando acionar o poder judiciário, proteger a imagem da empresa e não permitir que tais notícias se disseminem na rede.