Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Unternehmensf hrung, Management, Organisation, Note: 2,3, Hochschule f r angewandte Wissenschaften Kempten, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit besch ftigt sich mit der folgenden Kernfrage: "Welche konkreten konomischen Wirkungen haben Brand Communities auf Unternehmen und welche Risiken sowie Erfolgsfaktoren sind bei deren Umsetzung zu beachten?" Unterst tzend werden die nachstehenden Subfragen beantwortet: Welche Effekte wirken sich direkt positiv auf das Unternehmen aus und was wird indirekt ber den Kunden erzielt? Inwiefern kann sich eine Brand Community negative auf die Unternehmens konomie auswirken? Welche grundlegenden Faktoren f hren zum Erfolg einer Brand Community? Hierzu wird zun chst die Brand Community genauer definiert und hinsichtlich verschiedener Arten und m glicher Leistungen untersucht. Anschlie end wird der Nutzen, den eine Brand Community f r das jeweilige Unternehmen bieten kann, detailliert dargestellt. Dabei werden die Aspekte gegliedert in direkt auf das Unternehmen wirkende sowie indirekt ber den Kunden Einfluss nehmende Nutzenvorteile. Innerhalb dieser Kategorien werden jeweils direkt monet re und indirekt monet re Potenziale aufgezeigt. Das darauffolgende vierte Kapitel der Arbeit besch ftigt sich mit den Risiken, die Brand Communities f r Unternehmen mit sich f hren, wobei speziell auf die Bereiche Innen- und Au enwirkung sowie unternehmensinterne und -externe Risiken eingegangen wird. Darauf folgt die Definition verschiedener Erfolgsfaktoren, welche zur Umsetzung einer attraktiven und erfolgreichen Brand Community beachtet werden m ssen. Abschlie end wird dargestellt, ob und inwiefern Brand Communities sich auf den Unternehmenserfolg auswirken und unter welchen Voraussetzungen sie im Unternehmen sinnvoll als Kundenbindungsinstrument eingesetzt werden k nnen.