Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2.0, Friedrich-Alexander-Universit t Erlangen-N rnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Bed rfnis nach Selbstinszenierung besch ftigt schon seit Jahrhunderten die Kunst. Der Mensch inszeniert sich f r seine Mitmenschen wie in einem Theaterst ck. "Die ganze Welt ist eine B hne und alle Frauen und M nner blo e Spieler.", dichtet Shakespeare.1 Um ihre Autorit t zu unterstreichen inszenieren sich Herrscher wie Ludwig XIV. auf Portraits mit allen Insignien der Macht. Aufgrund der heutigen Technologien hat jede Person die M glichkeit, sich zu jeder Zeit und an jedem Ort, f r ein Publikum zu inszenieren. Die folgende Arbeit besch ftigt sich mit der Selbstinszenierung von Influencern am Beispiel von Instagram.Nun stellt sich die Frage, welche Folgen, ob negativ oder positiv, eine solche Inszenierung nach sich zieht und wie eine solche Inszenierung stattfindet. Das Ziel dieser Arbeit ist es, diese Fragen zu beleuchten und anhand von Praxisbeispielen zu beantworten. In Kapitel 2 besch ftigt sich die Arbeit mit dem Begriff der Selbstdarstellung, wobei Theorien und Techniken der Selbstdarstellung erl utert werden. Mit diesem theoretischen Baustein soll in Kapitel 3 die Selbstdarstellung in den sozialen Medien beleuchtet werden. Hierbei f llt der Fokus im Verlauf des Kapitels auf Instagram. Daraufhin werden bestimmte Motive analysiert. Ebenso werden Influencer berpr ft, inwiefern sie auf eine bestimmte sthetik zur ckgreifen und welche Aspekte der Theorien der Selbstdarstellung sich in ihrem Handeln wiederfinden lassen. In Kapitel 4 soll die m gliche Konsequenz, die Teilhabe an Influencer Marketing, vorgestellt werden. Hierbei wird die Frage gestellt, inwiefern Selbstdarsteller berhaupt relevant f r Unternehmen sind. Im Anschluss werden Beispiele f r positives sowie negatives Influencer Marketing aufgef hrt. In Kapitel 5 sollen die Themen Selbstin