In dieser medienwissenschaftlichen Masterarbeit wird das breite Themenfeld der Prosozialit t betrachtet. Sender, Hilfswerke und karitative Organisationen legen gro en Wert darauf, mit dem Einsatz von Medien ihre Spenden zu erh hen. Diese Aufrufe haben spezifische Eigenschaften, die in der vorliegenden Arbeit analysiert werden. Der Fokus dieser Masterarbeit liegt anf nglich auf den allgemeinen Erl uterungen des Prosozialen, um sich schlie lich im Verlauf der Arbeit konkret auf das Wechselverh ltnis des Prosozialen mit dem Medialen zu konzentrieren. Dazu soll eine grobe Bestandsaufnahme der medialen Kan le skizziert werden, die im Namen der Prosozialit t im Laufe der Mediengeschichte benutzt worden sind. Daraus soll abgeleitet werden, ob es allgemeine kennzeichnende Charakteristika von prosozialen Medienbotschaften gibt. Schlie lich sollen diese gestalterischen Eigenarten in der Analyse auf die audio-visuellen Medien der Hilfsorganisationen angewendet werden.