Nachhaltigkeit ist neben der Digitalisierung der zweite gro e Megatrend unserer Zeit. Das gilt insbesondere f r die Modebranche, denn sie ist durch weltumspannende Lieferketten gekennzeichnet, die erhebliche kologische und soziale Probleme verursachen. Dies wird auch immer mehr Konsumenten bewusst und viele Unternehmen der Branche arbeiten aktuell intensiv an der nachhaltigeren Gestaltung ihrer Supply Chain. Betrachtet man den Marktanteil nachhaltig produzierter Mode, so ist dieser noch immer sehr gering. Dar ber hinaus best tigen zahlreiche Studien, dass ein gro er Teil der Konsumenten Nachhaltigkeit zwar sehr wichtig findet, aber dennoch nicht da-nach handelt. Dieses Problem greift die vorliegende Studie auf. Mit Hilfe einer breit angelegten Online-Befragung werden die Gr nde f r das Verhalten der Konsumenten offengelegt. Aus den Erkenntnissen der Befragung werden vier grundlegende Handlungsempfehlungen an die Branche abgeleitet.