Parmi les piliers ad-hocs du mix marketing est la distribution. Avant l'avnement des boutiques traditionnelles, le merchandising  son stade primaire se retrouvait sur les tales des marchs. Une vendeuse de mangue ou d'oranges, tranchait un fruit et laissait voir la chaire juteuse de celle-ci; ceci afin d'attirer le client en lui donnant envie. Les boutiques quant elles offraient derrire un comptoir l'ensemble de l'assortiment. Ce qui prsentait l'avantage d'offrir aux clients une belle vue. Au fil du temps les magasins ont amlior la prsentation des produits pour les rendent plus attrayants. L'aboutissement logique de cette volution du Marketing mix est le libre service: le client se promne en toute libert, sans tre importun par un vendeur, prend ce qu'il veut, le met dans son chariot et passe  la caisse. Le merchandising est l'ensemble des tudes et des techniques destines  amliorer l'implantation et la prsentation des produits dans un espace de vente, en vue d'accrotre les ventes et la rentabilit de ces produits. L'objectif du distributeur dans le merchandising est de maximiser les ventes de toutes les rfrences de son magasin pour une rentabilit accrue.