Inhaltsangabe: Problemstellung: Obwohl die von Feierlichkeiten ausgehende Faszination und Begeisterung damals wie heute bei den Menschen ungebrochen ist, ging der gesellschaftliche und technologische Wandel bei der Austragung von Festen nicht spurlos vor ber. Bedenkt man, da die Urspr nge des Feierns auf religi se Zeremonien zur ckgehen, sind die Anl sse im Laufe der Jahrhunderte vielgestaltiger geworden. Mit einer besonderen Art zeitgen ssischer Feste, n mlich mit den kommerziellen Festivit ten, weiche Unternehmen zunehmend im Kampf um den Erhalt der Konkurrenzf higkeit inszenieren, setzt sich diese Diplomarbeit auseinander. Typische Formen reichen von Produktpr sentationen ber Au endiensttagungen bis hin zu Galaveranstaltungen oder Tagen der offenen T r. Im Sprachgebrauch hat sich f r diese unternehmensspezifischen Veranstaltungen die Bezeichnung "Event" (oder "Marketing-Event") durchgesetzt. Mit der Themenstellung wird der zunehmenden Bedeutung und Aktualit t von Events im Unternehmen Rechnung getragen, wenngleich ihre Behandlung in der wissenschaftlichen Marketingliteratur bei weitem nicht ihrem tats chlichen Stellenwert in der Praxis entspricht. Wie sich im Laufe dieser Arbeit noch zeigen wird, gewinnt der Einsatz von Marketing-Events in vielen Unternehmen an immer gr erer Beliebtheit und das in der Regel zu Lasten der klassischen Werbung, z.B. Fernsehwerbung. Im deutschsprachigen Raum wird der Thematik bisher lediglich unter praxisorientierter Sicht Aufmerksamkeit geschenkt. Das bedeutet, die Beitr ge sind eher als popul rwissenschaftlich einzustufen und lassen oft ein theoretisches Fundament vermissen. Das Ziel der vorliegenden Arbeit besteht darin, dem mit der Eventkonzeption beauftragten Marketingmanager bei der L sung seiner Aufgabe zu helfen, aus Konsumentensicht bed rfnisgerechte und aus Unternehmenssicht wirtschaftlich erfolgreiche Events zu entwickeln. Dabei gilt es, theoriegeleitet Anregungen f r ein Praxisph nomen zu geben. Es kommt insbesondere