Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Programmplaner, Werbe- und Medienagenturen und werbetreibende Unternehmen, alle haben einen Bedarf an Informationen aus der Medien- und Publikumsforschung: - Wie setzen sich die Audienzen der einzelnen Werbetr ger zusammen? - Welches sind die Reichweiten der einzelnen Medien? - Wie sieht es mit den Kontaktqualit ten und Nutzungsintensit ten aus? All dies sind Fragen, die im Zentrum einer jeden Medienplanung stehen. Einerseits stellen diese Ma e die Grundlage dar f r die Bewertung der Medienoutputs; andererseits schaffen sie eine W hrung f r den Handel mit Werbezeit und Werbeplatz. Gegenw rtig gibt es viel Bewegung auf dem Gebiet der Medienforschung. Grund daf r sind die Ausweitung des Programmangebots durch neue Technologien, die zunehmende Internationalisierung von Unternehmungen und Agenturen, die markant gestiegene Bedeutung des Medien-Overspills (d.h. des grenz berschreitenden Medienangebots und -konsums) in Europa, nicht zuletzt aber auch das Fortschreiten der europ ischen Integration. In diesem Zusammenhang kommt immer h ufiger die Frage auf nach einer Harmonisierung der europ ischen Medienforschung. Diese ist aber, wie die Erfahrung gezeigt hat, kein leichtes Unterfangen. Ziel unserer Arbeit ist es, einen berblick ber die Organisation der Medienforschung zu geben, ber die g ngigen Erhebungsverfahren und ber die alternativen M glichkeiten der Tr gerschaft. Dabei wollen wir die aktuellen Entwicklungen aufzeigen, vor allem auch vor dem Hintergrund der europ ischen Harmonisierung. Gang der Untersuchung: Die Arbeit gliedert sich in 7 Kapitel. Nach der Einleitung werden wir im zweiten Kapitel auf Begriffe, Inhalte und Ziele der Medienforschung eingehen. In Kapitel 3 werden die alternativen Formen der Tr gerschaft von Medienanalysen dargestellt, und es wird auf Faktoren eingegangen, die bei der Organisation der Medienforschung zu ber cksichtigen sind. Kapitel 4 gibt einen berblick ber die verschiedenen m glichen Metho