Historiquement parlant, nous sommes rentr s dans une re industrielle, mondialis e et gouvern e par un fonctionnement capitaliste. La communication est alors devenue essentielle et s'est tendue tous les champs de la soci t . D s lors, la communication des organisations s'est d velopp e entra nant avec elle le passage un espace marchand face auquel il va falloir adopter des techniques de communication promotionnelles et commerciales. Avec cet envahissement de la consommation et de la communication, on assiste une abondance du visuel. Il va donc falloir innover pour vaincre la concurrence, et c'est ce que le marketing va tenter de faire en rendant l'acte de consommation ludique gr ce aux sens, motions et d sirs. Les centres commerciaux doivent alors devenir de v ritables lieux de s duction et de loisirs car comme disait F.Nietzche chaque homme cache en lui un enfant qui veut jouer . Cependant, rien n'est acquis et il faut sans cesse s'ajuster. C'est pourquoi les nouvelles tendances et comportements doivent tre tudi s et analys s en permanence par les marketers et responsables des centres commerciaux.