Le personnage imaginaire de marque, signe figuratif d'une marque, est un moyen d'identification de cette derni re, qui sert d'interm diaire pour communiquer ses valeurs, pour la promouvoir, et particuli rement pour am liorer sa m morisation aupr s des consommateurs. Et comme l'enfant devient de plus en plus touch par les actions marketing de l'entreprise, comme tant une cible bien particuli re et un march part enti re prospecter dans un premier temps et fid liser par la suite, les personnages imaginaires de marque se sont av r s un outil tr s efficace en termes de communication, comme tant des embl mes qui favorisent la reconnaissance de la marque par l'enfant consommateur, ainsi que son attachement cette derni re. Et ce, travers leur pr sence sur les packagings et dans les campagnes et les spots publicitaires.