English summary: The Strategy for Conquering Blue Oceans The book examines the possibilities of expanding market boundaries through the Blue Ocean Strategy. On the one hand, strategic approaches and, on the other hand, the compilation of associated measures are worked out, on the basis of which future event concepts can be built. Among other things, the following thematic priorities are explained:

? current developments and trends in the event industry ? new digital event processes and programs ? differences and similarities between presence, hybrid and online formats ? competitive factors of events ? complementary products and services of Events

German description: Wie sehen erfolgreiche Events in der Zukunft aus? Und was konnten Blaue Ozeane damit zu tun haben?

Diese und weitere Fragen beantwortet das Buch, indem es die Moglichkeiten der Erweiterung von Marktgrenzen mit Hilfe der Blue Ocean Strategy untersucht. Ausgearbeitet werden zum einen strategische Ansatze und zum anderen die Zusammenstellung praktischer Massnahmen, auf deren Basis zukunftige Eventkonzepte aufbauen konnen. Dabei werden unter anderem folgende thematische Schwerpunkte erlautert:

? derzeitige Entwicklungen und Trends in der Eventbranche ? neue digitale Eventprozesse und -programme ? Unterschiede bzw. Gemeinsamkeiten der Prasenz-, Hybrid- und Onlineformate ? Wettbewerbsfaktoren von Events ? komplementare Produkte und Dienstleistungen von Events

Das Buch dient Unternehmen der Eventbranche als Anregung, sich auf unkonventionelle Weise von der Konkurrenz abzuheben. Durch die Darstellung der Methodik sowie aller relevanten Instrumente wird den Lesern auf praktische Weise ein Leitfaden zur selbstandigen Durchfuhrung an die Hand gegeben.