O livro analisa a construcao discursiva das capas sobre a China ao longo dos 40 anos da Revista Veja, com base nas correntes semiologicas pos-estruturalistas e da analise critica do discurso. Busca compreender posicionamentos e estrategias politicas, economicas e socioculturais, alem identificar momentos de consolidacao de posicoes hegemonicas ocidentais, de disputas de poder e de transformacoes ideologicas. Nos quarenta anos de edicao, a China foi assunto direto de doze materias de capa da revista Veja, com destaque para o seculo XXI, em que a China ressurge na publicacao em quatro materias de capa, especialmente no ano 2008 em que os Jogos Olimpicos acontecem em Pequim. A persistente imagem negativa da China na revista Veja ignora a contribuicao da China para a economia e para a cultura mundiais. Desde a primeira edicao de Veja percebe-se a nao aceitacao das instituicoes, valores e praticas provenientes da China. Na era Mao, ha uma predominancia de imagens estereotipadas, caricaturas, desenhos, estatuas do lider comunista, nunca e humanizado. Persiste marcas etnicas e preconceituosas, na maior parte das abordagens, refletindo a diferenca e a estranheza do contato com o Outro."