Centr e sur la Croatie, cette th se r alise une relecture du tourisme, en investissant le champ des repr sentations. La probl matique est orient e vers la notion d' image et est centr e sur l'ad quation entre r alit et discours. Une analyse classique du tourisme croate (flux et formes) permet de montrer que la crise touristique (ann es 1990) a vite t d pass e. Le tourisme actuel se caract rise par une tr s forte domination du baln aire et par de nombreux h ritages (client les, infrastructures) issus de p riodes pr c dentes (XIXe et Yougoslavie). L'analyse de l'image promue souligne de nombreuses d formations (valorisation de l'exceptionnel, d formation de l'histoire...). Si certains d voiements sont li s une logique commerciale classique, d'autres sont, volontairement ou non, d'ordre identitaire: la Croatie soulignant ainsi ses diff rences avec ses voisins balkaniques. Ce travail s'adresse aux g ographes et tous ceux s'int ressant la construction d'une image touristique et territoriale.Il constitue galement une source d'informations pour tout amoureux de la Croatie ou pour le touriste curieux qui souhaite avoir un autre regard sur cette destination