La conception de produits est souvent mise en avant comme facteur principal de diffrentiation comptitive par les entreprises. En pratique, l'innovation technologique est de la mme manire mise en pointe, or, nous savons qu'aujourd'hui elle ne peut seule garantir cette diffrentiation indispensable et le positionnement concurrentiel tant recherch. De nombreux auteurs montrent que la diffrenciation qui permet un positionnement concurrentiel entre les entreprises est lie aux connaissances quelles seront capables de gnrer, de capitaliser et de rutiliser. Ceci passe par la mise en oeuvre d'une stratgie visible et cohrente dcide par les dirigeants/dcideurs, portant non seulement sur une politique  moyen, voir long terme, d'innovations technologiques mais galement de gestion de la connaissance.