Vu la grande affinit entre "la culture" et "la nostalgie", d'une part, et "la culture" et "la publicit", d'autre part, les auteurs montrent dans ce livre que la publicit nostalgique est un cas typique de publicit qui interagit avec la culture. L'effet en est que lorsque le consommateur est en face d'une publicit nostalgique, les implications en marketing varient selon son profil culturel. Cette tude offre, donc, aux managers l'opportunit d'exploiter le style publicitaire nostalgique, tout en respectant les caractristiques culturelles de leur cible, et de faon  maximiser l'efficacit de leurs campagnes.