L' volution rapide des techniques de diffusion a permis et a entra n , surtout, une nouvelle forme de pratique. Les m dias, utilisaient, jadis, dans le but de maintenir le statut quo dans certaines situations sociales ou de servir d'instruments de contr le social, deviennent, petit petit, des outils d'autorepr sentation Derri re cette autorepr sentation se cachent, sans nul doute, des intentions que la recherche scientifique en g n ral et le champ de la communication en particulier se doivent d' tablir des grilles d'analyse ou de lecture permettant d' lucider th oriquement cette nouvelle forme de pratique dans le chef des propri taires des moyens de diffusion. L'absence d'un cadre d'interpr tation susceptible de joindre simultan ment des actions individuelles et leurs correspondances communicationnelles, nous a permis de relever cet cart th orique.