Comment achetons-nous? Cette question assez subtile est l'enjeu d'une bataille que se livre les enseignes afin de devenir leader sur leur march d'activit. A travers cette tude, j'ai tent de dmontrer qu'effectivement nos comportements d'achats pouvaient tre orient sans que nous ne puissions nous en appercevoir. Il est alors clair que le merchandising d'un point de vente doit tre rflchi et en constante volution afin de crer le dsir d'achat pour ses clients.