La protection de l'environnement est une tâche importante à l'époque actuelle. Les informations récentes sur le comportement des consommateurs à l'égard des produits qui protègent l'environnement sont expliquées dans ce livre. L'auteur décrit le comportement des consommateurs à l'égard des ampoules CFL, des sacs en jute, des aliments et des vêtements biologiques. Les praticiens du marketing et les chercheurs dans le domaine du marketing vert peuvent tirer des enseignements de ce livre. Les universitaires peuvent l'utiliser pour enseigner aux étudiants qui ont opté pour une spécialisation en marketing vert. Le modèle de comportement du consommateur décrit dans ce livre aide les futurs chercheurs à mener des études longitudinales sur le comportement du consommateur vis-à-vis des produits de marketing vert. Les outils statistiques avancés tels que SPSS AMOS ont été utilisés pour l'analyse des données. Les chercheurs qui souhaitent se familiariser avec les dernières techniques statistiques peuvent utiliser ce livre pour obtenir des informations vitales au cours de leurs recherches dans le domaine du marketing vert.