La tutela dell'ambiente è un compito importante nell'era attuale. In questo libro vengono illustrate le recenti informazioni sul comportamento dei consumatori nei confronti dei prodotti che proteggono l'ambiente. L'autore descrive il comportamento dei consumatori nei confronti delle lampadine CFL, dei sacchi di iuta, degli alimenti e dei vestiti biologici. Gli operatori di marketing e i ricercatori nel campo del green marketing possono trarre spunto da questo libro. Gli accademici possono utilizzare questo libro per insegnare agli studenti che hanno scelto la specializzazione in green marketing. Il modello di comportamento del consumatore descritto in questo libro aiuta i futuri ricercatori a condurre studi longitudinali sul comportamento dei consumatori nei confronti dei prodotti di green marketing. Per l'analisi dei dati sono stati utilizzati strumenti statistici avanzati come SPSS AMOS. Gli studiosi che desiderano conoscere le più recenti tecniche statistiche possono utilizzare questo libro per ottenere approfondimenti vitali durante le loro ricerche nel campo del green marketing.