A proteção ambiental é uma tarefa importante na era atual. A informação recente sobre o comportamento dos consumidores em relação a produtos que protegem o ambiente é explicada neste livro. O autor descreve o comportamento dos consumidores em relação às lâmpadas fluorescentes compactas, aos sacos de juta, aos alimentos orgânicos e ao vestuário orgânico. Os profissionais de marketing e os investigadores no domínio do marketing ecológico podem obter informações a partir deste livro. Os académicos podem utilizar este livro para ensinar os estudantes que optaram por uma especialização em marketing ecológico. O modelo de comportamento do consumidor descrito neste livro ajuda os futuros investigadores a realizar estudos longitudinais sobre o comportamento do consumidor em relação aos produtos de marketing ecológico. As ferramentas estatísticas avançadas, como o SPSS AMOS, foram utilizadas para a análise de dados. Os académicos que pretendam conhecer as mais recentes técnicas estatísticas podem utilizar este livro para obter informações vitais durante a sua investigação no domínio do marketing ecológico.