A exposi o a actividades de marketing global influencia o comportamento de consumo dos consumidores a partir de quaisquer camadas culturais, incluindo globais, nacionais, tnicas e individuais. Num mercado global com uma cultura din mica a v rios n veis, o papel dos valores individuais dos consumidores parece not vel, uma vez que s o o n vel cultural mais pr ximo e nico que afecta individualmente o comportamento dos consumidores. O estudo tamb m integrou a tend ncia etnoc ntrica do consumidor e a atitude de marca global dom stica com o objectivo de moderar o efeito da exposi o a actividades de marketing global sobre o comportamento de consumo. Os comportamentos estudados nesta investiga o cont m o consumo de alimentos e bebidas globais, artigos de higiene pessoal, vestu rio e acess rios globais, electrodom sticos, electr nica, comunica es e bens de luxo. Evidentemente, as categorias de produtos desempenham pap is significativos em todas as rela es do estudo.