Ekspozycja na globalne dzialania marketingowe wplywa na zachowania konsumpcyjne konsument w z każdej warstwy kulturowej, w tym globalnej, narodowej, etnicznej i indywidualnej. Na globalnym rynku o dynamicznej, wielopoziomowej kulturze rola indywidualnych wartości konsumenckich wydaje się niezwykla, gdyż są one najbliższą i najbardziej unikalną warstwą kulturową, kt ra indywidualnie wplywa na zachowania konsument w. W badaniu zintegrowano także etnocentryczną tendencję konsumencką i globalną postawę marki krajowej w celu zlagodzenia wplywu ekspozycji na globalne dzialania marketingowe na zachowania konsumpcyjne. Badane zachowania obejmują konsumpcję globalnej żywności i napoj w, środk w higieny osobistej, globalnej odzieży i akcesori w, sprzętu gospodarstwa domowego, elektroniki, komunikacji i d br luksusowych. Niewątpliwie kategorie produkt w odgrywają znaczącą rolę we wszystkich relacjach objętych badaniem.