I primi anni '90 hanno visto un grande cambiamento nella storia delle pratiche di consumo dei media da parte degli etiopi. La "coda di ferro" che proibiva la visione di prodotti simbolici occidentali stata revocata, il che a sua volta ha portato a un'impennata nella domanda di testi mediatici americani. Per soddisfare questa domanda, furono aperte ad Addis Abeba delle case video informali che proiettavano principalmente film d'azione americani. Questo ha portato a un cambiamento significativo nelle pratiche di consumo cinematografico degli etiopi, che in precedenza si limitavano a guardare film prodotti da paesi socialisti, soprattutto dall'ex Unione Sovietica. Questo libro analizza le ragioni dell'attrazione dei film d'azione americani proiettati in alcune case di video ad Addis Abeba, in Etiopia, tra la giovent maschile urbana disoccupata. In particolare, esamina come i significati prodotti e incorporati nelle industrie culturali dell'Occidente siano appropriati nella vita quotidiana dei giovani. L'importanza delle case video come spazio culturale maschile condiviso l'obiettivo principale di questo libro. Evidenzia inoltre che le case video hanno contribuito alla creazione di identit giovanili maschili marginali nella societ patriarcale etiope.