Parece que o século XXI é o século da aproximação entre a arquitectura e o mundo do luxo. As marcas de luxo pretendem assim fazer da arquitectura o pilar das suas novas estratégias de marketing. Assistimos então à incorporação da arquitectura no interior das casas e ao aparecimento de novas formas de colaborações plurais. A arquitectura emancipa-se do seu rigor funcional para uma corrida ao excepcional, ao icónico. Através do mundo do luxo, em particular da Louis Vuitton, este artigo pretende definir o ícone como um conceito arquitectónico. O objectivo é ver como o ícone arquitectónico se tornou uma ferramenta para a vectorização e mediatização da marca de luxo. Do ícone corporizado ao ícone arquitectonicamente concebido, esta tese pretende ver como se constrói um ícone arquitectónico no universo do luxo, e se este pode ser ainda, hoje e amanhã, a ferramenta que estabelecerá a supremacia da referida marca na cidade contemporânea. Partindo dos fundamentos do ícone, do luxo e do marketing, e depois através dos filtros dos valores do luxo, como se concebe, constrói e actua um ícone arquitectónico do luxo?