Gnmzde teknolojinin hızla değişmesi, tketicilerin gelir ve eğitim dzeylerinin artması sonucunda tketicilerin rnlerden beklentileri giderek artmaktadır. Dolayısıyla insanların biroğu iin değişilmez iecek olan ay ile ilgili de istek ve tercihleri değişmektedir. Bu nedenle işletmelerin pazarlama anlayışı gereği olarak rn geliştirmesine nem vermeleri gerekmektedir.Araştırmanın amacı, yaşantımızda srekli tketilen yeni rn hakkındaki dşncelerini anlayabilmek, bu bağlamda ayın geliştirilmesi ve eşitlendirilmesinde ay tketicilerinin beklentilerinin neler olduğunu araştırmak ve retici firmalara bu konuda yol gsterici olmaktır. Araştırmamızda hem tketici hem de retici firmaların yeni rn hakkındaki fikirlerini ğrenmek hem de uygulamaları ğrenmek iin tketicilere ynelik anket, reticilere ynelik mlakat alışması yapılmıştır. Bu noktada, yapılan alışma işletme yneticilerine, yeni rn geliştirmenin nemi ve yeni rn eşitleri konusundaki bilgileri anlaşılır şekilde sunarak, tketici memnuniyeti dzeylerini artırmak iin pazarlama plan ve stratejileri geliştirmeleri, uygulamadaki eksikliklerini tamamlayabilmeleri iin ışık tutacağı dşnlmektedir.