O livro é um estudo descritivo quantitativo-qualitativo, enquadrado na linha de investigação e pesquisa de mercado. A presente investigação procura conhecer a incidência do consumo cultural de produtos radiofónicos nos estudantes da Faculdade de Comunicação e Publicidade da Universidade para a abordagem de um plano de promoção dirigido a LA RADIO USC, a estação de rádio virtual da Universidade Santiago de Cali, uma das mais importantes instituições de ensino superior do sudoeste colombiano que alberga uma comunidade académica de quase 21 mil pessoas no total e cerca de 12 mil estudantes que estudam em 8 faculdades. É também importante salientar como este estudo contribui grandemente para o conhecimento e a compreensão das necessidades e preferências da população estudantil universitária em termos de consumo de rádio na Web, para além dos registos de audiência, visitas e mais em termos da forma como os conteúdos e produtos de rádio podem ser promovidos.