Die Konvergenz von Marketingforschung und mobiler Kommunikation hat eine Grundlage für die Entwicklung einer neuen Methode der mobilen Datenerhebung geschaffen: die mobile Anwendung. Obwohl mobile Anwendungen in der Praxis der Marketingforschung ein viel diskutiertes Thema sind, wurde ihr Potenzial in der Marketingforschung in keiner wissenschaftlichen Arbeit untersucht. Dieses Buch soll diese Lücke füllen, indem es mobile Anwendungen als Datenerhebungsmethode in der Marketingforschung untersucht. Um dies zu erreichen, wurden die Vorteile, Grenzen, Anwendungen und Datenqualitätsprobleme im Zusammenhang mit der Forschung mit mobilen Anwendungen separat untersucht. Das wichtigste Ergebnis der Untersuchung war, dass die Datenqualität als der grö te Vorteil des Einsatzes mobiler Anwendungen in der Marketingforschung angesehen wird. Die Forschung ergab, dass der Einsatz mobiler Anwendungen die Antwortquoten verbessert, vor allem durch das Engagement, das den Umfrageteilnehmern geboten wird.