La cultura influenza non solo il modo in cui agiamo e percepiamo le cose, ma anche il modo in cui vogliamo che gli altri ci percepiscano. L'impatto della cultura sui sistemi di valori delle persone può influenzare il destino di una campagna di prevenzione. Aiutare i giovani ad adottare un comportamento sessuale responsabile, ad esempio, è un'idea profondamente radicata con significati culturali distinti che devono essere compresi dagli specialisti di marketing sociale prima di introdurre qualsiasi piano di comunicazione. Ad esempio, il marketing dei preservativi o dell'astinenza non sarà necessariamente lo stesso per tutti i gruppi socio-economici. Infatti, ciò che è accettato in una cultura può essere tabù in un'altra; è il caso dei preservativi tra i musulmani; l'accettazione o il rifiuto del messaggio è predeterminato dal pregiudizio culturale. La conoscenza dell'AIDS e l'adozione di metodi preventivi potrebbero essere influenzati dalla religione, da fattori etnici e dal livello di istruzione.