A investigação avalia a eficácia das campanhas dos meios de comunicação social na sensibilização e promoção do auto-exame da mama (BSE) entre as mulheres rurais do Estado de Adamawa. Em colaboração com as ONG, o governo lançou vastas campanhas para educar e encorajar as mulheres a adoptarem o auto-exame da mama como medida preventiva, com vista a uma deteção precoce e a melhores resultados. Fundamentado no Modelo de Crenças na Saúde de Irwin e na Teoria da Mudança de Atitudes de Stotland, este estudo analisa os factores psicológicos e comportamentais que influenciam o envolvimento das mulheres rurais na sensibilização para o cancro da mama e no auto-exame da mama. Utilizando um método de investigação de inquérito descritivo com uma amostra de 510 inquiridos de Demsa, Girei e Numan LGAs, o estudo fornece uma análise abrangente da sensibilização e das práticas. Os resultados revelam uma elevada sensibilização (95,7%) e conhecimentos (94,2%) sobre o cancro da mama e a BSE, mas apenas 19,7% dos inquiridos praticam regularmente a BSE. Esta lacuna evidencia a necessidade de estratégias direccionadas para converter os conhecimentos em práticas de saúde regulares. O estudo conclui que, embora as campanhas dos meios de comunicação social consigam aumentar a consciencialização, só por si podem não induzir mudanças de comportamento.