L'obiettivo di questo articolo è spiegare il processo di individualizzazione delineato da Gilles Lipovetsky nella sua opera L'impero dell'effimero (1987). Questo processo, che segna un cambiamento nel comportamento sociale, è in corso e si prolunga dalla fine del XIV secolo e si è diffuso nella società alla fine del XX secolo grazie al nuovo culto dell'effimero e al mondo della moda. Il filosofo francese Gilles Lipovetsky si presenta come un elogio dei valori del mondo della moda, presentando la sua tesi su come la moda sia stata in grado di rimodellare la società occidentale a sua immagine e somiglianza e su come abbia fatto nascere valori di tolleranza, di raffinatezza del gusto e di pacificazione tra gli uomini, trasformando così un mondo di società violenta in un mondo sempre più pacifico e adorante di nuovi valori tipicamente moderni.